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挑起購買慾，零售業新獲利模式：為什麼你願意排隊、有新品就來報到、較貴反而更想買？
人氣蠻不錯的，是本不錯的商業理財﹐剛出版的時候我就已經在看了
挑起購買慾，零售業新獲利模式：為什麼你願意排隊、有新品就來報到、較貴反而更想買？
作者： 羅賓．路易斯、麥可．達特
新功能介紹- 原文作者：Robin Lewis、Michael Dart
- 譯者：廖文秀
- 出版社：大樂文化
新功能介紹 - 出版日期：2013/08/26
- 語言：繁體中文
內容的每一個細節卻真的不錯，看完有一種說不出的感動，內容精彩！
商業理財挑起購買慾，零售業新獲利模式：為什麼你願意排隊、有新品就來報到、較貴反而更想買？全書的內容大意
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星巴克賣的不是咖啡，Zara賣的不是成衣，
那，他們賣的是什麼？
更有些商家，東西未必比較好，生意卻好到爆。
他們到底做了什麼，挑起你我的購買慾？
怎麼挑起購買慾？
這年頭，你必須能販賣「情感上的連結」或「客製化服務」，要不就是讓消費者認定你是「人人買得起的奢華」或你代表最新流行時尚，不然，就賣「社群意識」，顧客更會爽快掏錢。
方式不過就是這五種，用對一種，店家（或你）就賺翻了。
零售，這一行怎麼玩？首先你得知道，零售業界經歷了哪三波革命：
第一波革命是「產品導向」。商品通路不發達的年代，呈現消費需求大於供給的狀況，也就是消費者只能在有限的商品中做選擇。這時，幾乎所有消費產業都是產品導向的經營模式。
第二波革命是「行銷導向」。隨著行銷通路日趨發達，各種商品、零售業和品牌急速成長擴張。消費者的選擇愈來愈多，零售業界必須為自己的商品「創造需求」。
第三波革命是「消費導向」。所有零售業者都在努博客來力搶占市占率，消費者已經習慣於任何商品都隨手可得的購物環境。這種環境促使他們更進一步要求，在買到東西之外，更要提升消費體驗。
因此，現在的消費者，能夠輕易接觸到一千種以上同樣吸引人的商品，導致他們對購物的要求達到前所未有的高標準。於是，消費者需求產生五大轉變：
．不是買東西，是買體驗：於是，蘋果專賣店提供充滿樂趣的店內體驗。
．誰想大眾化？給我客製化：傳統咖啡店貴、不方便、口味單一，但星巴克可為你特別調製。
．奢華行不通，平價奢華才行：例如時尚大師高提耶為Target百貨設計服飾。
．時尚太慢，快速時尚才夠：消費者喜歡Zara每週推出兩組新款式，定期回流報到。
．從訴求自我意識，到賣你社群意識：Rue La La將官網連結到海地救援網站。
曾任奢華品牌「都彭」副總裁的行銷專家羅賓．路易斯，以及任職全球最大私募股權貝恩管理顧問公司高階主管的麥可．達特，探索鉅變背後的推動力量，剖析當前與未來的產業贏家，找出成功企業面對現代消費市場的因應之道。全球最大服裝公司VF集團、連鎖咖啡業者星巴克，和服飾品牌雷夫羅倫、走在時代尖端的蘋果電腦、名牌精品折扣網站Gilt Groupe和亞馬遜網路書店等，這些成功企業如何在不景氣時代，競爭對手遭逢困境之際，還能持續創新，提供美好體驗。
作者指出，要熟悉以下的三大策略法則，你就能準確知道，五種挑起購買慾的方法當中，該用哪一種：
．和消費者建立「神經連結」──以創造消費者的美好體驗。
．先占式行銷──摸清各種通路，比競爭者更快接觸消費者。
．價值鏈控制──製造端到銷售端的完整掌握。
以前，成功的零售業是「不知不覺」的情況下，做出這些挑動購買慾的行銷活動。現在，你可以用「先知先覺」的方式，有計畫的、一步一步挑起顧客的購買慾。
作者簡介
羅賓．路易斯（Robin Lewis）
《羅賓報告》執行長。曾任法國奢華品牌都彭公司副總裁、高盛零售顧問子公司前副總裁、美國時尚媒體《女裝日報》副總裁、美國連鎖柯爾百貨公司顧問，並且是紐約時尚設計學院專業研究所的教授。在零售及相關消費產業中，有超過四十年的策略營運與諮詢經歷。現居美國紐約。
麥可．達特（Michael Dart）
嘉思明諮詢公司的資深合夥人與執行董事，擔任私募股權與策略部主管。在此之前任職於全球最大私募股權貝恩管理顧問公司十四年，也是公司合夥人。從事管理顧問諮商已有超過二十年經驗。2010年被美國《管理顧問雜誌》選為二十五位頂尖企管顧問。他擁有英國牛津大學學士學位及美國賓州大學華頓商學院管理碩士學位。現居美國加州舊金山。
譯者簡介
廖文秀（SaSa）
新北市人，國立大學英語系畢業，曾在航空公司及保險經紀公司服務。目前旅居美國，以翻譯為志趣，把翻譯當成接觸好書的機會，譯有《每一個動作都是成本》《成功者的8種練習》《亂想的方法》《不想合群，我一樣出人頭地》《你說的，對方都買單》《跟全世界做生意的第一本書》。
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內容來自YAHOO新聞
赴匈牙利防假鈔假警詐騙
外交部提醒民眾赴匈牙利旅遊提防遭騙，常見手法包括兌換假鈔、偽裝警察等，若遇可疑人士一再詢問時應不理睬，並儘速離開。
愈來愈多台灣民眾到匈牙利旅行，外交部提醒民眾在各旅遊景點，應保持適度警覺性，防範竊盜集團下手，以免財物及旅遊證件遭竊，進而影響後續行程。
外交部整理匈牙利街頭常見兩種行騙型態，一種是騙徒假借兌換外幣行騙，以高於市價匯率詢問觀光客是否要兌換匈幣，隨後同夥就假扮警察現身臨檢，趁機取走旅客外幣現鈔。
此外，也有遭到兌換假鈔、或以多兌少、或換成別國貨幣，建議台灣民眾若要換匯可在機場、旅館、銀行，或市區中有「CHANGE」號誌處兌換匈幣，同時索取單據。
另一種常見行騙手法是騙徒假裝問路，最後詢問要不要換鈔「Changemoney」？但另一個偽裝成便服假警察的騙徒出現，指控當事人非法兌換或擁有毒品，要求檢查護照及搜身。
外交部表示，匈牙利真正的警察通常著制服，左胸別有天平狀識別章，上有人員號碼；遇便衣警察臨檢時，可要求出示類似信用卡識別證，上有持證人相片、姓名、人員號碼及所隸屬警察局等資料。
外交部建議，若遇到可疑人士或事態，應不予理睬，儘速離開，如騙徒緊追不捨，可說英文「Police」、或匈文「Rendorseg」作狀尋求警察協助，嚇退騙徒，若如遇急難需要協助，請撥打駐匈牙利代表處。
新聞來源https://tw.news.yahoo.com/赴匈牙利防假鈔假警詐騙-160000211.html
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